El aquelarre que tambalea la Liga Endesa

Roberto Tamayo

Cuando termine de leer la segunda frase le voy a pedir que cierre los ojos durante 8 segundos, ni uno más ni uno menos. Ahora imagínese vestido con un traje de postín sentado en un despacho y tener entre manos un producto atractivo y puntero en su sector que cuenta con una legión de fieles consumidores. Ya se le ha escapado una media sonrisa picarona pensando en las tarjetas de visita que llevaría. Tras unos instantes de ciencia ficción emerge un sentimiento conocido como mal de altura. El peso de la responsabilidad paraliza la lucidez de muchos profesionales. La Liga Endesa atraviesa por un camino pantanoso que traslada a la competición doméstica a una situación de desconcierto mediático propia de tiempos pasados.

Una de las más nocivas acciones que se pueden desarrollar en materia de comunicación es la de confundir al consumidor. La última ocurrencia de TVE parece que es buscar un acomodo matinal al partido que los domingos ofrece La 1 y que hasta ahora se retransmitía a las 19.00. Dicen que la audiencia media ronda los 600.000 espectadores en las 11 jornadas de este curso y que la previsión de la ACB era estar en torno al millón. Si se trata de un problema de horario, que no lo creo,

¿no se podría hacer una encuesta entre la familia del baloncesto para pulsar su opinión sobre los horarios de los partidos? La crisis, ese monopolio que gobierna Europa, ha provocado que las televisiones privadas cierren el grifo para todo aquello que no sea fútbol o motor.

 

Reeducar

 

Ya va siendo hora de reeducar, sin ánimo hacerle la competencia al ministro Wert, a los responsables de las cadenas de televisión y a los apóstoles del share. Ningún deporte puede hacer sombra al fútbol en este país. Sin embargo, hay deporte más allá del balompié. El baloncesto ha sido el adalid de los deportes de equipo durante el siglo XXI hasta que La Roja explotó en 2008. Existe una notable pasión por el mundo de la canasta en este país. Pero también conviene facilitar su consumo para que a esos fieles también se sumen otros amantes del deporte. La ACB está desarrollando un excelente trabajo de posicionamiento de marca a a base de pasión y creatividad en su web, cada día más completa. Pero su labor se ve afeada por la escasa capacidad innovadora en las retransmisiones de TVE y Teledeporte. Es ahí donde la ACB debería intervenir con carácter de urgencia y diseñar unas líneas maestras para congregar a más aficionados frente al televisor.

Los clubes también tendrían que dar un paso al frente y colaborar con la causa permitiendo una mayor exposición mediática de sus jugadores y entrenadores

 

¿Cómo es posible que sigamos viendo 2 años después en los descansos de los partidos el mismo  anuncio de Biofrutas en el que Carlos Cabezas, jugador del Caja Laboral, aparece con la camiseta del CAI; o que veamos el mismo anuncio de Endesa desde septiembre hasta junio?

 

No es cuestión de horarios

 

Resulta lastimoso ojear los programas de mayor audiencia. En España está muy extendida la frase: "Tenemos los políticos que nos merecemos". Se puede extender a la televisión. Unos ven esos programas porque realmente les gustan. Otros, por simple curiosidad. Y todavía existe un tercer grupo que lo hace por el qué dirán. 

No es cuestión de horarios, sino cuestión de ofrecer un buen producto en el escaparate más atractivo posible. Y pensar que este desajuste se produce en la edición de mayor calidad e igualdad de los últimos dos lustros...